Wird es in Metaverse Werbung geben?
Die Definition der Metaverse ist mühsam. Dies ist zumindest teilweise richtig, weil die Unternehmen, die am meisten darin investieren, ermutigt werden, das weiche, schwammige erkenntnistheoretische Kraftfeld zu bewahren, das das Konzept umgibt. Als vage Idee kann man sich glaubwürdig als die nächste Mensch-Maschine-Computing-Plattform rühmen; Mit einem schärferen Fokus und insbesondere wenn es als spezifische Produktimplementierung präsentiert wird, mag es weniger grandios erscheinen. Diese Einschätzung sollte nicht zynisch oder abwertend sein. Das Metaversum als Idee ist spannend und für viele außergewöhnlich schlaue Menschen versuchen konstruiere es. Konzeptionell ist das Metaverse ziemlich scharf, aber wenn mir jemand sagte, „in 10 Jahren wird sich jeder mit dem Metaverse beschäftigen“, könnte ich mir kaum vorstellen, wie es aussah.
Während also der Inhalt von „What Metaverse“ unklar ist, hat sich „Why“ im vergangenen Jahr dramatisch verschärft, da einige der weltweit größten Unternehmen verschiedene Initiativen ernsthaft in die Geschichte eingearbeitet haben. Mark Zuckerberg artikuliert sehr schlüssig die potenzielle Macht und den Wert des Metaversums sowie die Motive seiner Firma Meta für seinen Bau. Interview mit Ben Thompson von Stratechery:
Also, ein paar Gedanken. Zum einen finde ich den Ausdruck „reale Welt“ interessant. Ich denke, es gibt eine physische Welt und eine digitale Welt, und immer mehr überschneiden und verschmelzen sie irgendwie, aber ich würde argumentieren, dass die reale Welt immer mehr eine Kombination aus digitaler und physischer Welt ist und dass die reale Welt nicht gerecht ist physikalische Welt. Ich denke, es ist ein interessanter Rahmen, um in Zukunft über diese Dinge nachzudenken.
Wie viel ist es wert, ich konzeptualisiere das Metaverse als: ein kollektiver, persistenter Satz von Inhalten, auf den über eine Vielzahl von Hardware-Designfaktoren zugegriffen werden kann und der für eine Reihe von Anwendungsfällen und Kontexten ausgelegt ist.
Entpacken dieser Charakterisierung in Teile:
- Gemeinsam, ein fester Satz von Inhalten. Inhalte stehen einer Gruppe von Benutzern zur Verfügung und existieren, entwickeln und erweitern sich ständig und global für alle Benutzer durch jede Interaktion, die sie ermöglichen. Der Zustand des Inhalts ist für alle Benutzer konsistent, unabhängig davon, ob sie damit interagieren oder nicht;
- Verfügbar über eine Vielzahl von Hardware-Formfaktoren. Der Inhalt ist nicht exklusiv für ein beliebiges Stück Hardware und kann für die Verwendung auf einer Vielzahl von Geräten angepasst werden. So stelle ich mir das vor: Eine Gruppe von Mitarbeitern trifft sich in einer Sitzung an einem Whiteboard. Ein Teil der Gruppe nutzt VR-Geräte und nimmt alles andere im virtuellen Raum räumlich wahr; Ein anderer Teil der Gruppe nutzt Tablets und kann nur mit dem Vorstand kommunizieren. Trotz der Tatsache, dass Benutzer über verschiedene Arten von Geräten mit dem Board kommunizieren, wird das Board für alle Teilnehmer synchronisiert;
- Entwickelt, um sich an eine Vielzahl von Anwendungen und Kontexten anzupassen. Die Metaverse-Instanz ist das ganze Leben des Benutzers umfassend und kann zu jeder Tageszeit und für jeden Zweck interagieren. Metaverse ist nicht ausschließlich sozial (Spiele) oder geschäftsbezogen (Beispiel eines Whiteboards von oben); Es wurde entwickelt, um alle Umgebungen zu verbessern, denen eine Person in der Konvergenz ihrer physischen und digitalen Welt begegnen kann.
Ein Hindernis, das meines Erachtens Analysten, Kommentatoren und Technologen gleichermaßen nicht beseitigen können, ist die Konzeptualisierung des Metaversums als völlig neuer Rahmen für menschliche Interaktion im Gegensatz zu einer bestimmten Form von Technologie. Daher wird Metaverse oft mit VR oder den sehr spezifischen (und dystopischen) Implementierungen in Verbindung gebracht Schneefall ich Bereit für den ersten Spieler. Meiner Meinung nach repräsentiert das Metaverse mit Erfolg eine neue Art, menschliches Verhalten zu organisieren. Er würde sich nicht beschreiben Demokratie oder Religion durch die verschiedenen Technologien, die bei der Arbeit damit verwendet werden; das gleiche sollte für die Metaverse gelten.
Was die interessante Frage aufwirft: Wie wird Metaverse kommerzialisiert und monetarisiert? Und welche Rolle spielt Werbung dabei? Digitale Werbung ist der wirtschaftliche Motor des Internets, aber wie ich in einem kürzlich erschienenen Beitrag darüber sagte Wachstumsmodelle für Web3-Spiele (und Diskussionen zwischen web3 und Metaverse neigen dazu, sich zu überschneiden), es gibt jedoch eine Tendenz zu neuen Technologien und Formen von Mensch-Maschine-Computerschnittstellen besonders Gehen Sie bei web3 davon aus, dass technologische Innovation eine wirtschaftliche Revolution erfordert. Diese Mentalität setzt voraus, dass alte Geschäftsmodelle über Bord geworfen wurden, während sich die Menschheit in Richtung einer Technotopie bewegt, in der das vulgäre Streben nach Gewinn anachronistisch geworden ist.
Und im Allgemeinen wird kein Ansatz zum Geldverdienen von Technologen als vulgärer angesehen als Werbung. Während ich schreibe Das Metaverse ist noch nicht da. Bis dahin wird digitale Werbung über das Internet finanziert:
Das Manifest des Schicksals war ein politischer Slogan des 19. Jahrhunderts, der die Annexion westlicher Gebiete motivierte und durch den Bau des US-Interkontinental-Eisenbahnnetzes erleichtert wurde, das größtenteils von der US-Regierung finanziert wurde. Wenn das digitale Äquivalent des manifesten Schicksals die Verlagerung des Engagements in das Metaversum ist, dann wird diese Migration durch die digitalen Werbejobs von Unternehmen finanziert, die virtuelle Eisenbahnen bauen, die dieses neue Medium liefern. Der Ehrgeiz, eine neue Verknüpfung der Verbraucherbindung aufzubauen, die nicht von den Einschränkungen und gestörten Anreizen des werbefinanzierten Internets behindert wird, wächst und edel. Aber die Suche nach diesem Ideal wird durch digitale Werbung finanziert.
Aber wird das Geschäftsmodell der Werbung komplett verworfen, wie das Metaverse geformt wird? Sicherlich nicht. Werbung ist ein Geschäft mit einer fantastisch hohen Marge, und nicht zuletzt erweitern sich die Möglichkeiten für ihre Implementierung in Metaverse erheblich. Aber neben den wirtschaftlichen Möglichkeiten bietet Werbung den Erstellern von Inhalten auch wichtige Mittel, um ihre Arbeit zu entdecken und sich an ihr zu beteiligen. Dieses Bedürfnis wird niemals verschwinden – und ist im Metaversum nicht jeder ein Schöpfer?
Nike ich Adidas sind kürzlich durch Akquisitionen (Nike hat RTFKT, ein virtuelles Schuhunternehmen, das NFT schmiedet, übernommen) und Partnerschaften (Adidas ist eine Partnerschaft mit dem Bored Ape Yacht Club eingegangen und hat seine NFT-Kollektion veröffentlicht, In der Metaverse), in die Fußstapfen treten andere Luxusmarken wie Balenciaga und verschiedene LVMH-Labels wie Louis Vuitton. Gucci veröffentlichte kürzlich eine Sammlung von 851 virtuellen Taschen in der digitalen Welt von Roblox, mit Einer von ihnen verkauft sich für mehr als sein Äquivalent in der realen Welt. Zusammenarbeit mit Marken schon existieren in Metaverse in Form von Werbung, die die Resonanz und das Prestige der Marke nutzt, um mit virtuellen Gütern Geld zu verdienen.
Aber diese Art von Branding-Übungen sind schwer zu messen und sie sind wirklich Ausdruck von echtem Wert. Welche Infrastruktur unterstützt native Metaverse-Markenwerbung für die Öffentlichkeit innerhalb von Metaverse? Wie erzielen exklusive Metaverse-Produkte eine anfängliche Traktion? Und auf welche Weise kann die Heimimplementierung von Metaverse-Werbung dieses Geschäftsmodell tatsächlich verbessern? Das sind grundlegendere Fragen.
Autor des Fotos Joshua Earle er Unsplash
