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2021 war in gewisser Hinsicht das Jahr des Banners für Mobile Dev Memo: Seine Lesbarkeit, gemessen an Seitenaufrufen auf der Website und Abonnenten des Newsletters, stieg dramatisch an. Dies geschah in erster Linie, weil Apples Privacy Tracking Policy (ATT) eine Welle der Panik und Besorgnis im gesamten mobilen Ökosystem auslöste. Aber ATT hat das monopolisiert, was ich mein „Aufmerksamkeitsbudget“ nenne: eine Reihe von Themen, über die ich tief genug nachdenken kann, um mich wohl zu sezieren, da MDM nicht meine Vollzeitbeschäftigung ist und ich ihm nur begrenzt Zeit widmen kann. Infolgedessen habe ich mich in den Details der ATT-Implementierung, der Reaktion verschiedener Werbeplattformen auf ATT und einer Reihe von Beweggründen verzettelt, die erklären, warum ATT überhaupt eingeführt wurde.

Ich habe MDM vor vielen Jahren als Mittel zur persönlichen Weiterbildung gestartet. Meine These lautete: Wenn mein konzeptionelles Verständnis eines Themas stark genug ist, um daraus einen erklärenden Blogbeitrag zu machen, dann gewinne ich nicht nur Wissen durch eine disziplinierte Übung des regelmäßigen Bloggens, sondern werde dadurch auch zu einem erfahreneren und scharfsinnigeren Kommunikator . Der Umfang dieses Prozesses konzentrierte sich bisher ausschließlich auf das, was ich als Querschnitt der Erstellung, Verbreitung und des Konsums digitaler Inhalte und der wirtschaftlichen Prinzipien betrachte, die den Umgang der Benutzer mit diesen Inhalten bestimmen. Ich fühle mich wohl in diesem besonderen intellektuellen Raum, der grob durch die in meinem Buch behandelten Themen begrenzt ist, Freemium-Ökonomie2014 geschrieben

Im Jahr 2021 erweiterte sich dieser Bereich: zu kommerziellen und wettbewerbsorientierten Motiven, die nicht nur beobachtet werden können, sondern intuitiv sein müssen. Ich fühle mich in diesem Bereich weniger wohl, weil er hartnäckige Spekulationen erfordert, die funktional fast dem Verkauf ähneln. Ich mag es nicht, Annahmen und Theorien in ein überzeugendes rhetorisches Produkt zu packen. Mir macht es Spaß, komplexe, byzantinische Themen zu sezieren und sie verständlich und zugänglich darzustellen. Ich finde diesen Destillationsprozess Spaß. Ich möchte keine OpEd-Stücke schreiben.

Aber zum Thema ATT hatte ich das Gefühl, keine große Wahl zu haben. Die Berichterstattung an die Mainstream-Medien, insbesondere unmittelbar nach der WWDC 2020 – als der ATT eingeführt wurde – war, wenn ich wohltätig bin, falsch und nutzlos. Ich hatte während des Pandemoniums nach der Einführung von ATT ehrlich das Gefühl, dass, wenn ich nicht versuche, die Änderungen, die sich auf das mobile Ökosystem auswirken würden (und getan haben), zu klären, objektiv zu analysieren und aufzuschlüsseln, dass verschiedene Parteien wie Werbetechnologieanbieter, Apple selbst, und „Marketing-Gurus“ würden das Gespräch dominieren. Ich bin stolz auf die Arbeit, die ich geleistet habe, um ATT für ein breites Publikum von Marketingfachleuten, Führungskräften und Investoren an öffentlichen Märkten wie z dieses Stück, dieses Stückich dieses Stück.

Aber all diese Artikel wurden im Jahr 2020 geschrieben. Die Aufklärungsarbeit der breiten Öffentlichkeit über ATT konnte nicht mit bloßem Diskutieren enden was: das warum, die den ATT zugrunde liegenden kommerziellen Anreize darstellen, war ebenfalls wichtig. Ich habe diese Motivationen 2017 behandelt Der kommende Krieg zwischen Apple und Facebook. Es waren jedoch zeitgemäße – und fortlaufende – Kommentare erforderlich, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, sich vorzustellen, welche Wege die Teilnehmer der öffentlichen ATT-Schlägerei zu gehen versuchten, und das war der redaktionelle Schwerpunkt dieser Website im Jahr 2021 Win-Win-Vorschlag für jeden Kommentator angesichts des aufgeladenen, polarisierten Diskurses, der ihn umgibt.

2022 plane ich, zu den Wurzeln von MDM zurückzukehren: trockene, unumstrittene und meist quantitative Analyse. Bis dahin stelle ich die 10 besten Artikel von MDM im Jahr 2021 vor, aufgelistet in absteigender Reihenfolge der Gesamtzahl der Seitenaufrufe.

In dem meistgelesenen Artikel, der 2021 auf Mobile Dev Memo veröffentlicht wurde, behaupte ich, dass Apple seine Datenschutzrichtlinie zur App-Tracking-Transparenz genutzt hat, um den Anteil des Marktes für mobile Werbung von Facebook zu übernehmen.

Ich erkläre, wie die sich verändernde digitale Datenschutzumgebung First-Party-Daten eine Betriebsprämie auferlegt und wie das von mir vorgestellte „Fortress of Content“-Konzept funktioniert dieses Stückermöglicht es großen Plattformen, die Wirksamkeit von Werbung aufrechtzuerhalten und gleichzeitig neue Datenschutzbeschränkungen einzuhalten.

Ich weise darauf hin, dass Apples Datenschutzrichtlinie zur App-Tracking-Transparenz eigene Werbenetzwerke verwendet und Strategien vorstellt, um unterschiedliche Behandlungen anzugehen.

Ich argumentiere, dass Apples Ansatz zur Verbesserung der Privatsphäre der Verbraucher durch die App „App Tracking Transparency“ nützlich ist und dass die Sprache, die in seiner Anmeldeabfrage verwendet wird, beschwerlich und einschüchternd ist.

Dies ist die Erzählung der Präsentation, die ich im Clubhausraum hielt. Diese wurde auch als Podcast-Episode veröffentlicht.

In diesem Artikel präsentiere ich eine quantitative Bewertung der Auswirkungen von ATT auf die Einnahmen von Facebook, die vom Worst-Case-, Baseline- und Best-Case-Szenario reicht. Diese Schätzung wurde Monate vor der Verbreitung von ATT berechnet; Die tatsächlichen Auswirkungen von ATT, die beobachtet wurden, nachdem Facebook im dritten Quartal 2021 Einnahmen gemeldet hatte, waren im Einklang mit meiner Worst-Case-Schätzung.

Ich gebe einen Überblick über den differenziellen Datenschutz, einen Datenschutzansatz, der in letzter Zeit zunehmendes Interesse geweckt hat, da verschiedene Plattform-Datenschutzrichtlinien und staatliche Vorschriften das Arbeitsumfeld für digitale Werbeplattformen verändern.

Ich lehne die Idee ab, dass „Ausgaben für mobile Werbung nicht einfach wegfallen können“, weil das Anzeigen-Targeting aufgrund von ATT und anderen Datenschutzinitiativen an Relevanz verliert.

In diesem Artikel enthülle ich die Logik hinter der Tatsache, dass so viele große Verbraucherprodukte Werbenetzwerke aufbauen (oder kaufen), um Werbung in ihr Kernangebot an Inhalten zu integrieren.

Ich stelle einen Rahmen für die nachhaltige Integration von NFT in die von Spielern geführte Spieleökonomie vor.

Autor des Fotos Markus Winkler bei Unsplash

2021 war in gewisser Hinsicht das Jahr des Banners für Mobile Dev Memo: Seine Lesbarkeit, gemessen an Seitenaufrufen auf der Website und Abonnenten des Newsletters, stieg dramatisch an. Dies geschah in erster Linie, weil Apples Privacy Tracking Policy (ATT) eine Welle der Panik und Besorgnis im gesamten mobilen Ökosystem auslöste. Aber ATT hat das monopolisiert, was ich mein „Aufmerksamkeitsbudget“ nenne: eine Reihe von Themen, über die ich tief genug nachdenken kann, um mich wohl zu sezieren, da MDM nicht meine Vollzeitbeschäftigung ist und ich ihm nur begrenzt Zeit widmen kann. Infolgedessen habe ich mich in den Details der ATT-Implementierung, der Reaktion verschiedener Werbeplattformen auf ATT und einer Reihe von Beweggründen verzettelt, die erklären, warum ATT überhaupt eingeführt wurde.

Ich habe MDM vor vielen Jahren als Mittel zur persönlichen Weiterbildung gestartet. Meine These lautete: Wenn mein konzeptionelles Verständnis eines Themas stark genug ist, um daraus einen erklärenden Blogbeitrag zu machen, dann gewinne ich nicht nur Wissen durch eine disziplinierte Übung des regelmäßigen Bloggens, sondern werde dadurch auch zu einem erfahreneren und scharfsinnigeren Kommunikator . Der Umfang dieses Prozesses konzentrierte sich bisher ausschließlich auf das, was ich als Querschnitt der Erstellung, Verbreitung und des Konsums digitaler Inhalte und der wirtschaftlichen Prinzipien betrachte, die den Umgang der Benutzer mit diesen Inhalten bestimmen. Ich fühle mich wohl in diesem besonderen intellektuellen Raum, der grob durch die in meinem Buch behandelten Themen begrenzt ist, Freemium-Ökonomie2014 geschrieben

Im Jahr 2021 erweiterte sich dieser Bereich: zu kommerziellen und wettbewerbsorientierten Motiven, die nicht nur beobachtet werden können, sondern intuitiv sein müssen. Ich fühle mich in diesem Bereich weniger wohl, weil er hartnäckige Spekulationen erfordert, die funktional fast dem Verkauf ähneln. Ich mag es nicht, Annahmen und Theorien in ein überzeugendes rhetorisches Produkt zu packen. Mir macht es Spaß, komplexe, byzantinische Themen zu sezieren und sie verständlich und zugänglich darzustellen. Ich finde diesen Destillationsprozess Spaß. Ich möchte keine OpEd-Stücke schreiben.

Aber zum Thema ATT hatte ich das Gefühl, keine große Wahl zu haben. Die Berichterstattung an die Mainstream-Medien, insbesondere unmittelbar nach der WWDC 2020 – als der ATT eingeführt wurde – war, wenn ich wohltätig bin, falsch und nutzlos. Ich hatte während des Pandemoniums nach der Einführung von ATT ehrlich das Gefühl, dass, wenn ich nicht versuche, die Änderungen, die sich auf das mobile Ökosystem auswirken würden (und getan haben), zu klären, objektiv zu analysieren und aufzuschlüsseln, dass verschiedene Parteien wie Werbetechnologieanbieter, Apple selbst, und „Marketing-Gurus“ würden das Gespräch dominieren. Ich bin stolz auf die Arbeit, die ich geleistet habe, um ATT für ein breites Publikum von Marketingfachleuten, Führungskräften und Investoren an öffentlichen Märkten wie z dieses Stück, dieses Stückich dieses Stück.

Aber all diese Artikel wurden im Jahr 2020 geschrieben. Die Aufklärungsarbeit der breiten Öffentlichkeit über ATT konnte nicht mit bloßem Diskutieren enden was: das warum, die den ATT zugrunde liegenden kommerziellen Anreize darstellen, war ebenfalls wichtig. Ich habe diese Motivationen 2017 behandelt Der kommende Krieg zwischen Apple und Facebook. Es waren jedoch zeitgemäße – und fortlaufende – Kommentare erforderlich, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, sich vorzustellen, welche Wege die Teilnehmer der öffentlichen ATT-Schlägerei zu gehen versuchten, und das war der redaktionelle Schwerpunkt dieser Website im Jahr 2021 Win-Win-Vorschlag für jeden Kommentator angesichts des aufgeladenen, polarisierten Diskurses, der ihn umgibt.

2022 plane ich, zu den Wurzeln von MDM zurückzukehren: trockene, unumstrittene und meist quantitative Analyse. Bis dahin stelle ich die 10 besten Artikel von MDM im Jahr 2021 vor, aufgelistet in absteigender Reihenfolge der Gesamtzahl der Seitenaufrufe.

In dem meistgelesenen Artikel, der 2021 auf Mobile Dev Memo veröffentlicht wurde, behaupte ich, dass Apple seine Datenschutzrichtlinie zur App-Tracking-Transparenz genutzt hat, um den Anteil des Marktes für mobile Werbung von Facebook zu übernehmen.

Ich erkläre, wie die sich verändernde digitale Datenschutzumgebung First-Party-Daten eine Betriebsprämie auferlegt und wie das von mir vorgestellte „Fortress of Content“-Konzept funktioniert dieses Stückermöglicht es großen Plattformen, die Wirksamkeit von Werbung aufrechtzuerhalten und gleichzeitig neue Datenschutzbeschränkungen einzuhalten.

Ich weise darauf hin, dass Apples Datenschutzrichtlinie zur App-Tracking-Transparenz eigene Werbenetzwerke verwendet und Strategien vorstellt, um unterschiedliche Behandlungen anzugehen.

Ich argumentiere, dass Apples Ansatz zur Verbesserung der Privatsphäre der Verbraucher durch die App „App Tracking Transparency“ nützlich ist und dass die Sprache, die in seiner Anmeldeabfrage verwendet wird, beschwerlich und einschüchternd ist.

Dies ist die Erzählung der Präsentation, die ich im Clubhausraum hielt. Diese wurde auch als Podcast-Episode veröffentlicht.

In diesem Artikel präsentiere ich eine quantitative Bewertung der Auswirkungen von ATT auf die Einnahmen von Facebook, die vom Worst-Case-, Baseline- und Best-Case-Szenario reicht. Diese Schätzung wurde Monate vor der Verbreitung von ATT berechnet; Die tatsächlichen Auswirkungen von ATT, die beobachtet wurden, nachdem Facebook im dritten Quartal 2021 Einnahmen gemeldet hatte, waren im Einklang mit meiner Worst-Case-Schätzung.

Ich gebe einen Überblick über den differenziellen Datenschutz, einen Datenschutzansatz, der in letzter Zeit zunehmendes Interesse geweckt hat, da verschiedene Plattform-Datenschutzrichtlinien und staatliche Vorschriften das Arbeitsumfeld für digitale Werbeplattformen verändern.

Ich lehne die Idee ab, dass „Ausgaben für mobile Werbung nicht einfach wegfallen können“, weil das Anzeigen-Targeting aufgrund von ATT und anderen Datenschutzinitiativen an Relevanz verliert.

In diesem Artikel enthülle ich die Logik hinter der Tatsache, dass so viele große Verbraucherprodukte Werbenetzwerke aufbauen (oder kaufen), um Werbung in ihr Kernangebot an Inhalten zu integrieren.

Ich stelle einen Rahmen für die nachhaltige Integration von NFT in die von Spielern geführte Spieleökonomie vor.

Autor des Fotos Markus Winkler bei Unsplash